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　　1月1日，由天下足球网 人民政府主办的“健步洪州大桥拥抱幸福生活”——2025南昌迎新健步行活动圆满举办，活动吸引了逾17.8万人报名参加，他们从红谷滩、南昌县出发，跨越洪洲大桥，在步行中感受这座城市的独特韵味和迎新的浓厚氛围。

　　健步行作为南昌的一项跨年活动，为何如此受市民欢迎？这场迎新健步行走出了怎样的精气神？

　　洪州大桥健步行活动现场。马悦/摄

　　2025开年第一天，一股“体育+迎新”的旋风席卷各地。

　　在上海，“蒸蒸日上”迎新跑在上海国际赛车场举行，上万名群众奔跑在平时只有顶级赛车才能踏足的场地，人们在新的一年提前体验了一把“飞驰人生”；在广州增城区，粤港澳大湾区女子半程马拉松引领数万女性跑者在岭南大地吹起了一阵“粉红风暴”，展现着新时代女性健康阳光的独特魅力。

　　据统计，在各地由政府部门牵头的迎新活动中，80%的活动都以健步行的形式展开。健步行承载着人类对健康、自由和自然的追求，加之参与门槛低、老少咸宜，无论是在休闲广场、城市街道，还是沿江公园，都可见群众奔走的身影。

　　在英雄城南昌，从十多年前开始，迎新主题系列活动都选择以健步行的方式展开，走过13个新年，这场健步行还在继续。从滕王阁下到秋水广场，从复兴大桥到洪州大桥，人们在寒风中尽情燃烧卡路里，用脚步丈量英雄城的激情与欢乐，携手跨入新的一年。

　　1月1日清晨，报名参与活动的市民朋友们分别从红谷滩区、南昌县两个方向，用徒步跨桥的方式穿越洪州大桥。现场彩旗飘扬，音乐激昂，人们身着运动装备，徒步前行，感受一江两岸的城市新貌，共同打卡城市新地标。途中，不少人停下脚步，驻足观赏，拍照留念，记录下这难忘的时刻。

　　从迎新健步行活动中，我们看到的是一座城市的特质。市民游客迎着晨曦，跨越赣江，徒步1.5公里的桥面，远眺西山叠翠，观览一江碧水，触摸南昌“十桥同架”的城市气魄，感受“跨江临湖、揽山入城”的城市新貌。

　　从迎新健步行活动中，我们看到的是一座城市的活力。一次健步行活动，也是一次城市city walk。盛大的“鸿鹄集市”“昌南集市”等着市民游客，让参与者在徒步的过程中观美景、品美食，尽情感受南昌的都市魅力。

　　从迎新健步行活动中，我们看到的是一座城市的温度。服务往往藏在细节中，科学规划交通线路，开设公交免费接驳专线，设置移动公厕、医疗救助点，走心又优质的服务，既展现了城市温度，也彰显了城市品质。

　　洪州大桥健步行活动现场。马悦/摄

　　踏入新的一年，许多人渴望以最佳状态迎接未来的挑战。选择用一场健步行开启全新一年，无疑是很有意义的仪式，它不仅是对身体健康的积极投资，更是社交与文化的交流，串联起个人成长与城市进步的故事。

　　在这短短的徒步旅程中，从天下足球网 第九座跨赣江大桥——洪州大桥的两端出发，体验着南昌一江两岸的盛景，让参与者在享受运动乐趣的同时，也能深刻感受到城市发展的日新月异，享受着高品质的生活配套和便捷的公共服务。

　　触摸城市发展脉搏。通过健步行，市民得以慢下来近距离观察城市的发展轨迹，感受现代化建设带来的便利与繁荣，从而产生更深的自豪感与幸福感。今年迎新健步行的两个起点、终点分别设在前不久新建落成的南昌中学及活力迸发的昌南文化中心。两大新动脉通过洪州大桥连接起来，一东一西燃动全城，人们从中感受到城市发展的速度和民生保障的温度。

　　南昌中学揭牌活动。

　　拉满迎新的仪式感。新年健步行被赋予了特殊意义，活动倡导市民以充满活力的姿态大步向前走，拥抱健康生活，激发人们对未来的美好向往。活动引导人们养成规律作息习惯，鼓励大家对来年身心健康的持续投资，可谓是一年一度的正向激励。

　　增进社交互动乐趣。不同于其他竞技性运动，健步行注重的是参与而非竞争，它为家人、朋友创造了相聚的机会。在轻松愉快的气氛中，不仅能增强亲子关系，还能拓宽社交圈，促进人际交往，增添节日的欢乐氛围。这份属于大家共同的经历与记忆，增强了集体的归属感，让参与者拓展了社交边界，借此构建更广泛的社群联系，提升对脚下这座城市的身份认同。

　　一场健步行成为沟通人与人、人与城之间的桥梁。它在传递健康生活方式的同时，也让每一个参与者在新年的第一天收获满满的能量与快乐。

　　洪州大桥骑游夜跑活动。

　　此次迎新全民健身活动，不仅是展示城市实力、群众面貌、发展活力的舞台，也是在新的一年擦亮全民健康心态的大聚会。

　　然而，就全民健身的组织者而言，一场大规模、集中性的城市徒步活动，短期内也会给公共交通、安保、医疗等公共服务带来巨大的压力。因此，举办类似的群众性活动也考验着城市管理者的智慧和用心。

　　如何利用参与性广泛的群众性活动，打响城市品牌营销的“宣传战”？笔者认为，可以从以下几方面着手。

　　组团式。当前，承载着城市品牌推广期盼的群体性体育活动呈现出组团式发展的态势。健步行活动可以借鉴该模式，以城市主会场和县区分会场的形式组织，统一主题、统一口号、统一宣传，既能聚集人气，也有助于分散交通、安保、医疗压力，既能控制活动人数，又能在规模和影响力上多点开花，让距离城市主会场较远的单位和个人可以在分会场参加，从而达到“一加一大于二”的效果。

　　系列化。借鉴许多“网红”城市迎新的思路，健步行活动还可升级为迎新全民健康系列活动，在原定的健步行路线中将跑步、骑行等项目结合进来，让竞赛项目和非竞赛项目都能一展风姿，变城市公共空间为全民健身“秀场”。此外，系列活动也是城市形象的一次集中展览，借助活动的品牌宣发声势，引入当地中小企业品牌参与其中，让体育经济释放消费活力。

　　群众性。迎新健步行燃起的是“一时热”，但全民健身的大工程需要从一而终。结合城市主要体育场馆、体育休闲公园、社区健身场地等，体育部门可以利用周末、节假日举办小范围的城市运动会，结合竞赛和非竞赛项目，吸引更多群众参与。当更多群众把体育健身当成一种现代生活新时尚，动感都市的城市底色也就有了最强支撑。

（来源：当代江西微信公众号）